什么是竞价？

竞价推广SEM是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。 从而以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。

什么是信息流？

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频、音频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

竞价与信息流有什么区别？

值得提一下的是，初次了解信息流的朋友会把它和竞价做比较，但到底区别在哪里呢？我们可以从五个角度来说说…

(1)用户群体：

信息流面向的是泛人群，即潜在人群，或者说是需求意向不是太高只是有点兴趣的那种群体，也就是所谓的信息招人；

竞价更多是面向需求意向较高的群体，也就是人找信息。

（2）创意描述

信息流入手的是用户的需求点，从用户角度出发，深入挖掘；

竞价多以用户的搜索词进行一个延伸，从而进行转化。

（3）转化页面

信息流把握用户的心理，在页面上有引导，是循序渐进的；

竞价采取的多是简单粗暴的模式，目的在于获取线索转化。

（4）操作思维

信息流是引发兴趣，吸引潜在需求，获得线索转化；

竞价的思维就是“快、狠、准”。

（5）运营模式

信息流在意一个文案，标题以及物料等是否能吸引用户；

竞价进行一个投放的过程中，更注意的是页面以及转化的渠道。

不管是竞价还是信息流，现在媒体渠道基本上稳定了，剩下的就进入了一个拼创意、拼内容的时代。竞价和信息流在不断优化平台设置、丰富用户兴趣标签的同时，其他引导的重点是落实到创意素材中来的，所以创意的呈现和文案的撰写也是直面用户的重要一环，需根据用户的行为来投其所好。