竞价与信息流的区别
什么是竞价?
竞价推广SEM是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费,没有客户访问不计费,可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化,在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。 从而以较低的成本,较短的时间,获取较大的效益。
什么是信息流?
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频、音频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
竞价与信息流有什么区别?
值得提一下的是,初次了解信息流的朋友会把它和竞价做比较,但到底区别在哪里呢?我们可以从五个角度来说说…
(1)用户群体:
信息流面向的是泛人群,即潜在人群,或者说是需求意向不是太高只是有点兴趣的那种群体,也就是所谓的信息招人;
竞价更多是面向需求意向较高的群体,也就是人找信息。
(2)创意描述
信息流入手的是用户的需求点,从用户角度出发,深入挖掘;
竞价多以用户的搜索词进行一个延伸,从而进行转化。
(3)转化页面
信息流把握用户的心理,在页面上有引导,是循序渐进的;
竞价采取的多是简单粗暴的模式,目的在于获取线索转化。
(4)操作思维
信息流是引发兴趣,吸引潜在需求,获得线索转化;
竞价的思维就是“快、狠、准”。
(5)运营模式
信息流在意一个文案,标题以及物料等是否能吸引用户;
竞价进行一个投放的过程中,更注意的是页面以及转化的渠道。
不管是竞价还是信息流,现在媒体渠道基本上稳定了,剩下的就进入了一个拼创意、拼内容的时代。竞价和信息流在不断优化平台设置、丰富用户兴趣标签的同时,其他引导的重点是落实到创意素材中来的,所以创意的呈现和文案的撰写也是直面用户的重要一环,需根据用户的行为来投其所好。